Споживання алкоголю в Росії з 2008 по 2021 рік зменшилося майже на 43%, у вересні 2022 р. Глава Міністерства охорони здоров’я Михайла Мурашко. Однак, з початком пандемії Covid-19 та «спеціальної операції», ситуація змінилася на гірші та продаж напоїв, сильніші за 25 градусів у 2022 році, збільшився на 7, 5%. Forbes Life розповідає, як виглядає динаміка споживання алкоголю в сучасній Росії і чому росіяни зараз стали більше пити
Пік споживання алкоголю після краху СРСР відбувся близько 2001 року, але з середини 2000-х ситуація почала змінюватися на краще: якщо в 2006 році 16, 8% чоловіків та 28, 9% жінок заявили, що вони не вживають алкоголь Потім у 2018 році 32, 1% чоловіків та 43, 7% жінок відповідно повідомили про тверезий спосіб життя.
Особливо радикальні зміни в споживанні алкоголю відбулися в молодіжному середовищі. Таким чином, згідно з дослідженнями соціолога Валерія Кондратенко з вищої школи економіки, з 2006 по 2019 рік частка питної молоді у віці від 14 до 22 років зменшилася на 2, 3 рази – з 62, 1% до 26, 9%. Не тільки кількісні, але й якісні зміни відбулися – росіяни почали вживати сильний алкоголь менше, віддаючи перевагу слабшому, наприклад, пивом або вином.
Спостережувані тенденції дозволили нам сказати, що тип споживання алкоголю змінюється в країні – так званий центральноєвропейський стиль замінює тип “північного”. Перша схема споживання характеризується орієнтацією на пиво та нерегулярним вживанням сильного алкоголю, другий характеризується часто вживанням сильного алкоголю, що супроводжується сильною інтоксикацією та агресивною поведінкою.
Причини зменшення споживання алкоголю
Колекція факторів спричинила різкі зміни в споживанні алкоголю, серед яких вони називають поліпшенням соціально-економічної ситуації в країні, а також демографічною кризою-населення Росії старіє, і найбільше алкоголю вживають людей У віці 18-55 років, тобто ті, хто стає меншим. У той же час експерти приділяють особливу роль у державних заходах для регулювання ринку алкоголю.
Так, у 2006 році в Росії була ініційована «реформа алкоголю», яка передбачала зміну правил застосування акцизних марок та введення системи контролю EGAIS – саме це повинно було зробити весь шлях алкоголю від виробника до Покупець прозорий, щоб гарантувати безпеку продукції. Така ініціатива вважається одним із найефективніших способів зменшення споживання алкоголю.
І, схоже, це дає фрукти: дані про Росстат за останні двадцять років говорять про зменшення смертності від випадкового отруєння алкоголем на чотири рази від 40 000 у 2005 році до 10 000 у 2020 році. У той же час, випадки поганої якості алкоголю потрапляють на полиці магазину, як і раніше, є достатньо, щоб згадати недавній випадок із напоєм містера Сидра, через те, що в червні 2023 року 106 людей постраждали (36 з вони померли).
Матеріал на цю тему
Самі росіяни були дуже впевнені, що збільшення акцизних податків на алкоголь повинно призвести до збільшення використання сурогатних продуктів бідної якості, але дослідник Міжнародної лабораторії для досліджень населення та HSS HSE Elena Churilova не ділиться такі страхи.
«Купівля поганих якісних алкогольних продуктів людьми, які не вживають алкоголь щодня, а нещасні випадки. Тобто, більшість не перейде на споживання напоїв сумнівної якості, збільшення акцизних податків для них, швидше за все, не вплине на структуру споживаного алкоголю. Група ризику в цьому випадку – це ті люди, які характеризуються небезпечним або надмірним споживанням алкоголю, тобто, яким потрібно пити щодня або майже кожен день », – коментує експерт.
Паралельно з впровадженням системи акцизного податку, відбулося посилення вимог до реклами алкоголю. Зокрема, у вересні 2004 року було заборонено поширювати рекламу пива та напоїв, виготовлених на своїй основі, у ЗМІ, зареєстрованих як спеціалізація у питаннях екології, освіти та охорони здоров’я. Починаючи з 2006 року, стало неможливо рекламувати алкоголь у газетах та журналах у першій та останній смугах, в аудіо- та відеопродуктів, друкованих ЗМІ, призначених для неповнолітніх, а також у фільмах, телевізійних та радіопрограмах.
Сьогодні в Росії неможливо рекламувати алкоголь із вмістом етилового алкоголю 5% або більше, а також вином та шампанським, не виробленим у Росії, ні в друкованих ЗМІ, ні в телевізійних та радіопрограмах, ні в кінотеатрах- це, тобто Майже ніде з невеликими винятками.
Матеріал на цю тему
Політика з маркетингу алкоголю стала однією з стовпів глобальної стратегії ООН щодо зменшення алкоголізації у всьому світі, особливо серед молодих людей. За словами домашніх лікарів, “стали одним із заходів, що зменшили споживання алкоголю та тютюну”. У той же час, дискусія навколо заборони маркетингу не слабшає, оскільки багато експериментів не показали причинн о-наслідкових зв’язків між демонстрацією алкоголю та частотою його вживання.
Так, в одному з них студенти показали відео з тією ж грою в міні-футболі, але кількість шоу рекламного пива за гру (нульові шоу, чотири чи дев’ять рекламних роликів) було змінено. Змії, включаючи пиво, були доступні для цієї теми. Спостерігачі дійшли висновку, що на короткому стадії така реклама може вплинути на модель споживання глядачів, але не сформувати звичку загалом.
Один з останніх основних заходів у галузі регулювання алкоголю можна назвати забороною торгівлі в роздрібній торгівлі з буд ь-яким алкоголем з 23:00 до 8:00 за місцевим часом, який набула чинності в липні 2011 року. Більше того, регіони мають право змінити час продажу алкоголю в напрямку більшого посилення. Наприклад, якщо в Москві час алкоголю відповідає федеральним обмеженням, то в автономному окулі Чукчіт правила суворіші – ви не можете придбати алкоголь з 20:00 до 12:00. Крім того, регіональна влада може вибирати дні, коли заборонено продаж алкоголю: зазвичай це свята як Міжнародний день дітей (1 червня) та День знань (1 вересня), але деякі йдуть далі, як влада Тува, яка Обмежував продаж алкоголю для всього новорічного свята – з 31 грудня 2022 по 8 січня 2023 року.
Матеріал на цю тему
Зворотна тенденція
Тенденція зменшення споживання алкоголю була перервана в 2020 році, коли Ковід-19 приїхав до Росії, але в цьому випадку країна не вирвалася з глобальної тенденції: стрес, спричинений приходом вірусу, спонукав людей купувати та споживати алкоголь у великі кількості. Це було помітно, наприклад, у Сполучених Штатах, де 60% респондентів сказали, що вони почали пити більше під час епідемії, і кількість смертей, пов’язаних із споживанням алкоголю, порівняно з дофандемічним періодом, що підскочив на 25%. Аналогічне зростання продажів алкоголю було зафіксовано в Австралії, Бельгії, Франції, яка, серед іншого, могла спровокувати приплив домашнього насильства, коли люди проводили багато часу вдома через режим самоізоляції.
За словами Sberi, в Росії, в період 23–29 березня 2020 року найбільше збільшення споживчої діяльності було зафіксовано в категорії «Винні магазини». Можна припустити, що сплеск стане коротким терміном – росіянами передбачувано зберігаються продуктами в цілому та алкоголем, зокрема, так що під час майбутнього Локдаун не виходити з дому. Однак подальші вимірювання соціологів, заснованих на сотнях опитувань, показали, що «на початкових етапах пандемії алкоголізація населення різних груп не тільки не зменшувалася, але й почала зростати. Це було виражено при збільшенні привабливості до алкоголю у всіх досліджуваних групах. Тільки в перші місяці епідемії соціологами з ВСОМ було відмічено одну з піків тривоги серед росіян, що може пояснити відповідне зростання продажів та вживання алкоголю.
Після кількох хвиль Ковід-19 епідемія зменшувалася, яка повинна була усунути надмірне збудження населення, але початок «спеціальної операції» знову збільшив тривогу росіян. Таким чином, щотижневі опитування Фонду громадської думки показують, що з середини лютого до початку квітня 2022 року в суспільстві переважали настрої тривоги, які лише влітку змінилися на протилежні.
Матеріал на цю тему
«Навіть на найпростіші питання рівень тривоги росіян був досить високим. Так, за даними NAFI, у березні 2022 року 70% населення тривожно. Негативний психомо-емоційний стан пов’язаний з розвитком серцево-судинних захворювань та споживання алкоголю. На тлі тривоги та невпевненості деякі люди можуть почати «захоплювати» та «пити» ці умови, тобто споживання кондитерських виробів, а також алкоголь та алкоголь зростають. Крім того, можливі порушення сну, збільшення частоти куріння, гіподинаміка, підвищення рівня агресії », – коментує Олена Чурілова щодо можливих наслідків високого рівня тривоги.
Після оголошення від 21 вересня часткової мобілізації було відмічено новий сплеск тривоги росіян на рівні 69-70%, як це також свідчать соціологи з центру Левади (визнані іноземцем). Таким чином, песимізм у поглядах та відчуттях росіян може стати каталізатором для наступного збільшення споживання алкоголю, яке було написано в березні 2023 року Finexpertiza. Вони підрахували, що продажі сильного алкоголю в 2022 році збільшилися на 7, 5%. Загалом, обсяг роздрібних продажів алкогольних напоїв у Російській федерації у 2022 році збільшився на 3, 5% порівняно з 2021 року і досяг 220, 4 мільйона декальперів.
«Зростання споживання алкоголю після початку« спеціальної операції »не дивно. Хоча життя більшості росіян насправді ні в якому разі не змінювалося: немає масового безробіття, є продукти та побутова техніка, навіть якщо асортимент трохи змінився – але стрес і тривога, що виникли в суспільстві спочатку у відповідь Ситуація невизначеності в економічній сфері, тоді, у вересні 2022 року, у відповідь на ймовірність дзвінка, очевидно, призвела до збільшення споживання алкоголю, що є одним із найпростіших способів розслабитися та зняти стрес », – пояснює Олена Чурілова.
Що буде далі?
Фахівці Центру макроекономічного аналізу та короткострокового прогнозування (TSMAKP) кажуть, що поки що тенденція збільшення продажів алкоголю не відбулася повністю, але “якщо тенденція призначається і буде грати, наприклад, як у СРСР в СРСР “Загублені десятиліття” середини 1970-х років 1980-х років, результат може бути поступовим, але довгостроковою деградації людського капіталу, що починається з найбільш депресивних регіонів та галузей “.
Зростання споживання алкоголю за останні три роки не залишилось непоміченими чиновниками: у травні 2023 21 рік. Перший заступник голови Державного комітету з питань охорони здоров’я Федоту Тумусу вже висловив думку про те, що парламентарі підтримуватимуть проект.
Матеріал на цю тему
Однак існує страх, що ефективність останніх речень є сумнівною, оскільки реалізація відбувається насамперед через загальну атмосферу тривоги та депресії в суспільстві, що нова ініціатива лікарів не впливає.
Дарія Антипіна, клінічний психолог, старший викладач Петербурзького державного університету, впевнена, що справа в першу чергу в індивідуальних характеристиках кожної людини: «Люди, які мають тенденцію до зловживання психоактивними речовинами, в умовах високої невизначеності та тривоги, вдасться до такої захисної поведінки. Кожен з нас має різні способи впоратися зі стресом (копіювальні механізми), серед яких існують як структурні, так і руйнування, наприклад, зловживання алкоголем. Тому люди, які звично використовують його для боротьби з стресом, частіше вдасться вдаватися до цього методу. Але існує багато методів подолання тривоги, і яку вибрати – всі вирішують для себе. “
*За словами Роскомнадзора, під час підготовки матеріалів на спеціальній операції на сході України всі російські ЗМІ зобов’язані використовувати інформацію лише з офіційних джерел Російської Федерації. Ми не можемо опублікувати матеріали, в яких операція називається “атака”, “вторгнення” або “декларація війни”, якщо це не пряма цитата (стаття 57 Федерального закону про ЗМІ). У разі порушення вимог засобів масової інформації може бути відновлений штраф у розмірі 5 мільйонів рублів, блок публікації також може дотримуватися.